Följ Bonnier Magazines & Brands

Butiken fortfarande populärast när unga handlar

Pressmeddelande   •   Nov 20, 2014 09:10 CET

Fler unga än äldre köper idag sina hudvårdsprodukter i butik, hela 93 procent av 90-talisterna inhandlar idag sina produkter på det sättet. Siffran för 50-talisterna är lägre, 71 procent. Detta visar den stora skönhetsundersökning som Bonnier Tidskrifter nyligen genomförde, där över 7 000 kvinnor svarade på frågor om sina skönhetsvanor.

– Vi ser att unga kvinnor idag har ett väldigt brett inköpsmönster. Majoriteten av 90-talisterna inhandlar sina hudvårdsprodukter via butiksbesök samtidigt som 43 procent gör sina inköp via datorn och 14 procent via mobilen, säger Jorid Aldrin, Senior Analyst på Bonnier Tidskrifter.

Med sina varumärken når Bonnier Tidskrifter idag 70 procent av alla kvinnor i Sverige som är mycket intresserade av skönhet och skönhetsvård. Totalt lägger Bonnier Tidskrifters läsare och besökare 3,7 miljarder kronor på kosmetik- och skönhetsprodukter varje år.

– Skönhet är ett av våra viktigaste områden, både för de som konsumerar våra varumärken och för annonsörerna som vi samarbetar med. Vi genomför kontinuerligt undersökningar på kampanjnivå – för att få insikt i hur annonseringen bäst skapar effekt i våra olika kanaler. Vi gör även större branschundersökningar, som den här skönhetsundersökningen, för att hitta nya insikter och få ökad kunskap om våra målgruppers intresseområden. Allt syftar till att få en tydligare bild av hur våra målgrupper tänker, tycker och konsumerar – att ha en tät dialog med dem är en avgörande faktor för både våra annonsörers och vår affär, säger Louise von Stockenström, Analyschef hos Bonnier Tidskrifter.

Yngre väljer eko – äldre väljer allergitestat
Undersökningen visar också tendensen att kvinnor under 40 år i högre grad väljer ekologiska och miljövänliga produkter. Kvinnor över 40 år lägger hellre tyngdpunkten på att produkten ska vara allergitestad och skonsam mot huden.

Rekommendationer påverkar inköpet
Majoriteten av Bonnier Tidskrifter läsare och besökare är riktiga varumärkesambassadörer, hela 65 procent brukar rekommendera skönhetsprodukter som de använder.

– Rekommendation är en av de viktigaste valfaktorerna för våra yngre målgrupper när de ska köpa skönhetsprodukter, samtidigt ser vi även att de själva rekommenderar i väldigt hög grad, närmare 80 procent rekommenderar vidare skönhetsprodukter som de själva använt, säger Jorid Aldrin.

Kombination av butik och nätköp vanligt
Generellt ser vi att inköpsbeteendet där man efter ett butiksbesök väljer att köpa sin produkt via nätet istället för direkt i butiken ökar.

– Idag ser vi att 8 procent alltid handlar sina skönhetsprodukter på det här sättet och att 35 procent gör det då och då, säger Louise von Stockenström.


Fler siffror från undersökningen:

  • 30 procent köper parfym till sin partner. Den yngre delen av målgruppen handlar vanligtvis sin parfym via vanlig butik samtidigt som de över 40 år oftast handlar via Taxfree. Inspiration till vilken parfym man väljer kommer oftast från gratisprover i tidningar eller butik.
  • 41 procent av 90-talisterna följer de senaste makeuptrenderna.
  • 20 procent är först i sin vänskapskrets med att prova nya skönhetsprodukter som släpps på marknaden.
  • Rekommendationer via bloggar, produkttester via skönhetsexpert i magasin, guider via social medier och inspiration via vänner är de yttre faktorer som i störst omfattning påverkar hur personer under 20 år tar till sig trender och nyheter inom skönhetsområdet.


Om undersökningen

Undersökningen genomfördes på åtta av Bonnier Tidskrifters magasin: Damernas Värld, mama, amelia, VeckoRevyn, STYLEBY, M-magasin, Tara och ToppHälsa – samt fyra av Bonnier Tidskrifters sajter – damernas.se, mama.nu, veckorevyn.com och amelia.se. Samtliga frågor är ställda till panelister, drygt 7 000 personer svarade.


För mer information kontakta:

Jorid Aldrin eller Louise von Stockenström, Bonnier Tidskrifter Analysavdelning.
Mail: jorid.aldrin@bt.bonnier.se louise.stockenstrom@bt.bonnier.se
Tel: 08 – 736 53 00

Som Sveriges ledande tidskriftsutgivare erbjuder Bonnier Tidskrifter produkter som underhåller, berikar, vägleder och inspirerar.

Telefon: 08 736 53 00
Besöksadress: Sveavägen 53, Stockholm

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera

Genom att skicka din kommentar accepterar du att dina personuppgifter behandlas i enlighet med Mynewsdesks Integritetspolicy.